雅培与1药网签署合作协议,将共同开拓后疫情时代医药健康市场新蓝海

 执念成殇      

11月6日,进博会上,雅培与1药网正式签署协议,双方将在全渠道药品商业化、慢病专业化管理、患者教育等领域达成深度合作,共同开拓“后疫情时代”互联网医药健康市场的广阔蓝海。雅培药品业务中国区总经理金方千和1药网联合创始人兼执行董事长于刚博士出席签约仪式。



雅培药品业务专注新兴市场,为广大患者提供高质量、深受信赖的药品,如消化产品:杜密克®,得每通®,妇科产品:芬吗通®,达芙通®,心血管产品:力平之®等,帮助人们恢复并保持健康。


依托1药网的全渠道药品商业化平台、数字化技术,雅培丰富的药品资源将在中国广阔市场实现覆盖率提升;1药网也将凭借丰富的销售网络、数字化营销能力帮助雅培加强零售渠道管理,提升患者触达率,为广大用户提供更加准确有效的健康解决方案和服务。


作为美股上市的互联网医药健康领军企业,1药网抓住新时代药品商业化的战略机遇,在智能供应链技术,全渠道药品商业化、云解决方案等领域建立核心竞争力和领先优势,已成为药企开拓医药健康广阔市场的首选战略合作伙伴。通过数字链接,与1药网进行战略直采合作的药企近年来呈现出“三级跳”的态势,两年多以前只有60多家药企,一年以前达到120多家,现在已经有259家药企与1药网形成了战略合作。


谈及与1药网在进博会上达成的合作,雅培药品业务中国区总经理金方千表示:“药品业务一直是雅培的核心业务之一。在中国,我们持续为人们带来高品质、值得信赖的药品,帮助人们恢复并保持健康,并矢志不渝为市场带来有意义的创新。借助进博会这一开放共赢的平台,我们希望借助更多本土合作和创新,在药品及其相配套的服务方面,通过多样化产品组合和医药互联,提高医疗产品和解决方案的可及性,提供覆盖不同人群及适应症的药品和解决方案,继续助力中国医疗行业的发展与升级,帮助更多中国患者活得健康,活出精彩。”

1药网在互联网医药健康领域深耕10年,通过线上线下一体化的医药健康生态圈,为生态圈内的药企、药店、医生、医院、药品流通商和保险企业等参与者赋能,从而更好地服务大众。公开数据显示,截至2020年6月30日,1药网已搭建覆盖全国28万家药房的网络,超过中国药房总数的50%,其中3-6线城市药房覆盖率超过63%,在经营成绩方面,1药网二季报显示,自登陆纳斯达克以来,已连续7个季度营收增长在100%上下。


1药网联合创始人兼执行董事长于刚博士认为,科技的发展和进步正在持续改变大众的生活方式,也对医药健康产业发展提出更高要求,加之后疫情时期,民众对健康的关注和投入持续升温,如何通过数字化,促进医药健康产业内部融合,效率提升,为民众更便捷地获取优质的医药健康服务提供解决方案,是行业参与企业共同面临的新挑战。1药网希望能与更多像雅培一样开放、创业的企业合作,共同把握新机遇,探索新模式,造福更多患者。


今年以来,1药网已先后与礼来、诺华、拜耳、白云山、葫芦娃药业、香雪制药等国内外知名药企在全渠道药品商业化、数字营销、患者管理等领域达成深度合作。在业内人士看来,1药网通过数字化,正在打造医、药、险以及患者管理的生态圈闭环,尤其是1药网推出的药品全渠道商业化平台战略,正在促进越来越多制药企业的创新药品实现全国范围内的商业化以及广阔市场的覆盖。


延伸阅读:


雅培质量问题不断,营养品广告涉未审先发、内容不实、虚假宣传


近日,雅培贸易(上海)有限公司因未经审查在抖音平台发布“雅培小安素”特殊医学用途配方食品广告,违反《广告法》相关规定,被上海市杨浦区市场监管局罚款194万余元。



近年,雅培已多次因违法广告被行政处罚或起诉。此前的营养品广告更涉及到了违规传播疾病治疗功能、虚假宣传、引证内容不实等严重违法行为,雅培为什么如此急迫地推广呢?


近年多次违反广告法被罚


雅培近期被罚是因未经审查发布特殊医学用途配方食品广告,且利用广告代言人作推荐,违反了《中华人民共和国广告法》中第四十六条、第十六条第一款规定。


此前,雅培已经数次因违反广告法而被处罚或起诉。2018年6月、2018年11月、2019年3月,雅培旗下相关产品违反广告法第十七条规定,相关产品在广告中涉及疾病治疗功能,以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语,相关部门对其进行处罚。


2016年11月,雅培旗下相关产品违反广告法第十一条第二款规定,其广告引证内容不真实、不准确,未标明出处。上海市黄浦区市场监督管理局对其进行相应行政处罚;2013年,雅培旗下“菁智”较大婴儿和幼儿配方奶粉涉嫌虚假宣传,被成都法院起诉。


以上案例可见,雅培此前的营养品广告已经涉及到违规传播疾病治疗功能、虚假宣传、引证内容不实等严重违法行为。


雅培营养品广告营销为何用力过猛?


10月22日,雅培公布的2020年三季报显示,第三季度全球营收为88.53亿美元,同比增长9.6%。其中,营养品第三季度的全球销售额为19.24亿美元(约合人民币128.24亿元),同比增长2.6%。雅培表示,在婴幼儿营养品的国际业务中,大中华区的挑战性环境抵消了东南亚带来的增长。

可见,雅培的营养品业务相对整体业务来说,业绩增速缓慢,且在大中华地区面临挑战。实际上,自2014年起,营养品业务在雅培的总体营收占比中悄然下滑至第三位。近年来,营养品板块中占比份额最大的婴幼儿奶粉与2016-2017年的增速和营收相比在大幅降缓。


2018年,业内甚至传出雅培要以90亿美元的价格出售包括奶粉在内的营养品业务的消息。随后雅培否认了这一消息,不过业界有声音表示收购没有达成是因要价过高被拒绝。


乳业分析师宋亮曾分析认为,雅培市场表现低迷的原因主要分为三点:一是受肉毒杆菌事件、假奶粉事件打击;二是受到A2、贝拉米等新晋网红品牌的冲击;三是渠道转型慢,“母婴为主的发展思路没有形成,还严重依赖传统商超大卖场”。


所谓的“肉毒杆菌事件”是指2013年的恒天然肉毒杆菌事件,雅培是恒天然的下游大客户之一,国家质检总局曾公告,雅培的两个批次婴幼儿配方奶粉存在被肉毒杆菌污染的风险,雅培当天声明对这两个批次的产品进行预防性回收并销毁。但雅培在事件中要求恒天然瞒报而备受消费者指责,业绩因此一落千丈。


质量问题始终存在


除了“肉毒杆菌”事件,雅培近年在国内外还被爆出了不少质量问题。


2018年,在中国台湾,雅培旗下6款产品共计接到629起投诉,对此,当地相关部门对具有安全疑虑的6款产品进行全批号预防性下架。



2017年10月,雅培一款标称“心美力较大婴儿配方奶粉(2段)”的产品因烟酸的检测值与标示值不符,在中国香港遭下架。2017年9月6日,央视财经《消费主张》栏目报道的《揭秘奶粉的秘密(上)》中,雅培一款海淘奶粉也因铁元素和生物素的含量不符合国标被点名。


2010年9月24日晨,美国食品及药物管理局(FDA)以及雅培公司发布公告称,由于雅培Similac品牌婴儿配方奶粉中可能含有甲虫,因此决定在美国等地进行召回。次年,西安一消费者称自己的孩子在食用雅培奶粉时吃出一只甲虫,事件被媒体曝光并被广泛关注。

来源:金融界网站,中访财经

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