化妆品造假盯上了国货,花西子线上线下全面打击

 娜沐      

近年来,随着化妆品消费的日益增长,假货问题日益严峻,各种造假手段花样百出,逐渐形成了一条成熟的“黑产业链”。以前,国际品牌化妆品是造假团伙的“重点关注对象”。如今,这条黑产开始盯上了国货美妆品牌。


国货美妆品牌走红,造假之风扰乱市场


在业内看来,越是受消费者欢迎的商品越容易吸引造假者的注意力,因为该类产品本身已经广为人知并具有良好的口碑,免去了造假者推广宣传的成本。国货美妆品牌“花西子”自成立以来接连推出了雕花口红、百鸟朝凤浮雕彩妆盘等引爆全网的彩妆产品,四年不到的时间销量大增,已位居电商平台彩妆品牌销售榜首,一时间成为了不法分子假冒、山寨的对象。


据花西子相关负责人透露,早在2019年5月就发现市场上多个渠道出现了与“花西子”产品高度相似的假货产品。有的直接是高仿假货,全面造假,从产品包装盒到页面视觉等各个方面仿冒产品,甚至伪造花西子所属公司的公章和品牌授权书,假冒防伪查验网站,属于长期蓄谋的一条龙式制假售假。


行业专家认为,伴随着电商团购、抖音短视频等网络形态的逐渐火爆,假货的流通市场也在全渠道蔓延。短视频、社交平台在催化新锐国货品牌崛起的同时,也正在成为假货的新流通阵地,严重侵害了化妆品行业的健康发展,企业、执法机关、消费者和互联网平台应紧密协作线上线下共同来打击假货。


花西子打假再升级,线上线下全渠道打击

查处大量假货产品

犯罪嫌疑人落网


在线下假货查处、打假溯源方面,花西子在今年下半年相继与多地执法机关在广东汕头、重庆、大理等地查获花西子假冒产品、捣毁多个造假团伙的窝点。花西子相关负责人表示:“今后将投入更多的精力查处假货源头,不论制假窝点和工厂在何处,都将追究到底”。


除了线上线下全渠道的打击之外,花西子在消费者教育方面也是下足了功夫。早在今年3月,花西子面向消费者“征集假货线索”,通过“奖励”的方式回馈举报查证后属实的消费者,从而让消费者意识到“打假”与其自身利益息息相关,鼓励消费者投身到打假维权的行动中来。


监管加码,造假之风将进一步扼制


为了促进化妆品行业的健康发展,保障化妆品质量安全,国务院今年6月颁布的《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)重点加强了对违法违规行为的处罚力度。根据新《条例》规定,对未经许可从事化妆品生产活动、生产经营未经注册的特殊化妆品、使用禁用物质、非法添加等严重违法行为,最高可处以货值金额30倍罚款;新《条例》还增加处罚到人的规定,对严重违法单位的相关责任人员最高处以其上一年度从本单位取得收入5倍的罚款,禁止其5年直至终身从事化妆品生产经营活动。而近日新修改的《专利法》获得表决通过,将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元,将于2021年6月1日起施行。


业界人士预计,新《条例》执行后假货现象将会大幅减少。前所未有的处罚力度、违法成本较从前数倍增加,从严监管下的化妆品行业,高仿、抄袭、山寨之风将得到扼制。


延伸阅读


不被定义的女神,片仔癀化妆品用国潮演绎白润美女神节


角度常常被用来比喻看待事物的出发点,我们每个人只有一双眼睛,通常也只有这一种看待世界的立场,所以,我们对事物的定义往往会追求一个统一的标准。


十一假期的最后一天,相信很多职场人还沉浸在双节的节日氛围中,片仔癀化妆品却已经忙碌了起来,这一天正是片仔癀化妆品“白润美女神节”活动正式启动的日子。与活动一同发布的还有一首国风说唱《女神新定义》主题MV。

新MV在词、曲、画面等多方面都融入了国潮元素,通过国风说唱演绎当代国潮的形式。短短两分多钟的MV,巧妙融合了经典的京剧唱段及现代说唱,全面展现中国女性“柔、俊、飒、雅、秀、灵、慧”其中不同女神的色彩。


一句“女神不需要被定义”颠覆了大众对于女神的固有印象,片仔癀化妆品希望通过一种别样的方式,让更多年轻的女性群体重新定义自己,大胆展现出自己自信、果敢、独立的女神范。


放大“她力量”的理想化愿景被片仔癀化妆品放到了互联网时代“走心”的营销策略中,这个国货化妆品品牌的国潮发展之路也不再拘泥于单一的形式和视野,倡导和接纳中国女性真实多元之美,也是片仔癀化妆品在营销中最具“个性”的部分。也正因如此,#女神新定义#话题在近期的传播媒介中势不可挡。


截止目前,微博#女神新定义#话题阅读量达到16亿,互动人数累计突破17.2万。


国货品牌to国货潮牌


在新的消费洞察中,90、00后是生活在国富民强的一代,他们越来越拥有民族的文化自信,他们不再视国风为老气、传统的符号,而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式,甚至是自我的自信表达。


随着潮牌的大众化,以及主流品牌的潮牌化,很多品牌都渴望向潮牌的方向转变。这种国货品牌结合国潮国风成功的案例越来越多。国潮品牌不断在社交网络中刷屏,像李宁、大白兔、旺旺、RIO、六神、老干妈等品牌通过各种新奇的营销手法,一跃成为国产“网红”,成为经典国货品牌俘获年轻用户的杀手锏。


很多时候,我们对于潮牌的定义就是时尚品牌,任何时尚品牌都可以被称之为潮牌,比如像服装、美妆以及部分食品餐饮品牌均可以符合这一标准。但是,时尚品牌并不等于潮牌,潮牌通常与青年文化有关,是与街头文化这种亚文化相关的表现形式。

潮牌往往具有很强的品牌个性,比如有独特的品牌设计理念;设计风格突出;特定的消费群体;营销方式年轻化;互联网化的基因明显等特点。


片仔癀化妆品作为国内主流时尚经典国货品牌,近些年以在不断通过潮流的营销玩法,打造属于中国美妆行业自己的国潮时尚。从2018年,“别叫姐,叫小姐姐”的抖音挑战赛;到2019年抖in City巡演和创意短片《女将军的黑历史》的发布;再到今年女神节期间发布的国风说唱《女神新定义》主题MV,都是片仔癀化妆品用创意迎合年轻消费者的潮流文化。


化妆品作为主流时尚,未来会越来越受到潮时尚的影响,尤其是近些年,各种国际大牌和奢侈品牌不断与潮牌文化发生链接,这也是时尚品牌“年轻化”战略的体现。未来,中国化妆品品牌的消费群体会越来越年轻化,不同的消费者也会拥有自己不同的品牌偏好,把握潮牌时尚消费群体对于化妆品国货品牌具有很大的发展潜力。


创新营销or走心营销


很多人都说现在是营销为王的时代,在互联网化高度发达的今天,天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是。以国潮风为例,故宫、仙鹤、朱雀、祥云、琉璃、书法、国画……这些曾经与现代时尚完全不搭边的国风元素,在各个领域与时下潮流碰撞出别样东方时尚美学,但是,真正能够打开消费者心智的营销却寥寥无几。

“国潮”本身就是品牌年轻化在营销方式上的一种创新,对于品牌而言,随着时代气质的更迭而升级是长青之道,国潮就是一种方便快捷的途径。国潮兴起的背后是中国消费者的文化自信和文化回归。对于年轻一代而言,突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感,也更契合新生代的精神需求和自我表达。


国潮营销的核心是品牌自身的文化积淀和走心的营销方式,否则容易在蹭一时热度中逐渐迷失。其实,我们也可以看到,很多品牌在一波营销热度过后便没有太多的动静,甚至于销声匿迹。在这些品牌之中,600多岁的故宫在国潮网红之路上是非常成功的,而同样拥有500年历史文化背景的片仔癀化妆品在这一波营销之中显得也十分契合。


其实,国潮营销相比很多其他新营销形式来说,是一种更注重文化属性而相对弱商业化的营销方式。我们曾经也曾提到过,这种弱商业化属性往往容易让营销变成无效煽情和贩卖焦虑。片仔癀化妆品的《女神新定义》将营销传播的点持续精准聚焦在女性力量的话题上。

从早期联合伊能静发布的“重启她力量”;到联合新世相公众号发起的「向上吧WOMEN」;再到国风说唱《女神新定义》MV的发布,一场成功的营销需要以人为本,要竭尽全力让消费者感知到品牌对这一问题的诚意与关心,走心营销才是品牌在创新营销中获胜的关键。


这也正如片仔癀化妆品自己所说的,“作为担负社会责任的品牌,片仔癀化妆品始终与中国女性同频共振,以正确的价值观为多元之美强势发声,鼓励每一位女生用惯绽放自己的光芒。”


女神的新定义,就是女神不需要被定义。世界需要温柔的力量,以正确的价值观树立“多元之美”,片仔癀化妆品的营销,让国货美妆的营销活动愈加散发出女性力量的味道。

来源:消费日报网,C2CC传媒

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