荣耀不再是华为旗下品牌,两者将成为“竞争对手”

 妙华      

“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益,更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。”


荣耀出售的靴子终于落地了。


近日,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明(下简称“声明”),一家名为“深圳市智信新信息技术有限公司”(下简称“智信新”)的新设立的企业,已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购,出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。


此后,如无意外,荣耀将彻底单飞。而单飞的荣耀,再与华为没太大关系,不再是华为旗下品牌。甚至如果华为继续做C端,两者之间还将成为对手。

图片来源:荣耀手机微博。


▶►国资牵头收购


天眼查App显示,本次的收购方智信新成立于2020年9月27日,注册资本为1亿元。


智信新共有两大股东,第一大股东为深圳市智慧城市科技发展集团有限公司(大股东为深圳市国资委)。第二大股东为国资协同的深圳国资协同发展私募基金合伙企业(有限合伙)。


根据声明,深圳市智信新信息技术有限公司的其他股东,还包括30余家荣耀代理商、经销商,即包括:天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞联优信科技有限公司、内蒙古英孚特通讯技术有限公司、哈尔滨金潭科技发展有限公司等。


华为在官网发布声明表示,在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。


对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。“共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。”


不过本次声明中,并未透露收购价格。而根据此前的传闻,华为计划以1000亿元(152亿美元)或2000亿元的价格,将荣耀品牌出售。

华为官网截图。


多家企业在《深圳特区报》发布联合声明。


▶►荣耀高层与员工均保持稳定


根据声明,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺,未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。


而根据业内消息,多位华为管理层将空降至新荣耀。包括华为消费者业务首席运营官万飚、荣耀总裁赵明、华为产品线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售管理部部长杨健等。


这其中,万飚将出任新荣耀董事长,主抓其擅长的供应链管理。荣耀原总裁赵明将出任新荣耀CEO,负责公司日常运营,主抓渠道。原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁,负责新荣耀产品线规划。


在内部管理上,目前也尽可能保持稳定。据悉,大部分荣耀员工仍然能保留岗位。大多数员工入职时劳动协议签的就是荣耀终端,一些不是的可能要重新签约。


有接近荣耀的人士表示:“一切如常,感觉军心很稳,而且明年目标是干三倍。”此外有业内人士表示,如果荣耀能顺利度过本次难关,并最终在科创板上市,那不论是荣耀高层,还是本次冒险参与并购荣耀的渠道商、经销商,反而能“因祸得福”。

荣耀产品多元化。图片来源:荣耀智慧生活微博


▶►与华为关系将变得微妙


但另一个无可避免的事实是,随着荣耀单飞并彻底与华为斩断关系,荣耀与华为的关系最终将变得微妙。


过去两年华为饱受海外攻击,但受到了国内消费者的热爱和支持。作为华为的兄弟品牌,荣耀也吃到了华为的“品牌红利”。对于很多消费者而言,热爱荣耀一度等同于热爱华为。


此次随着独立出售完成,荣耀品牌还能否继续吃到华为的品牌红利?这成为巨大的疑问。根据声明:出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。


荣耀和华为均有生产笔记本电脑。


荣耀成长历史


荣耀品牌诞生于2013年12月16日,坚持以互联网创新的轻资产模式。2017年,荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额,登上中国互联网手机第一的宝座。


荣耀手机产品分为四大系列:V系列、HONOR系列、X系列、Play系列。这其中,V系列定位科技标杆,Honor系列是潮流先锋,X系列定位超能科技,Play系列则是酷玩科技。


HONOR life(荣耀智慧生活)是2020年全新上线的荣耀智慧全场景品牌。以1+8+N的产品生态,围绕涵盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行等五大场景模式。

来源:大牌场BIG(作者潘敬文)

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